在过去的2011年里，彩电市场可谓流光溢彩——

    站在行业角度，在家电下乡、以旧换新、节能补贴等产业政策的拉动下，内需旺盛，市场热度再创新高；从消费者利益出发，平板化、3D化、智能化的“三化合一”，让生活品质得以大幅提升；以厂商视角，各品牌在赚得盆满钵满的同时，也在内功修炼上各有所成。

    据中国电子视像行业协会日前发布的《2011年度中国彩电行业产销形势分析》指出，2011年1〜11月国内彩电总产量10936万台，同比增长6.3%；CRT产量1371万台，同比下滑36%；LCD产量8390.5万台，同比增长6.3%；PDP产量270.9万台，同比增长50.7%。预计2012年全球电视机需求总量为2.6亿台，增长率为4%；液晶电视仍为主导，出货量年平均成长率为8%，全球3D电视渗透率为20%，LED背光电视渗透率为75%，智能电视渗透率为10%；等离子电视仍是平板电视市场主要产品之一，市场份额约为7%。

    2011彩电市场百花争艳

    成功走过30周年的TCL集团，在2011年有两大主题：首台使用3D UI的量产超级智能互联网电视，以及能实现“云识别、云搜索、云控制、云共享、云社交、云游戏、云办公”七大核心云应用的超级云电视。更值得一提的是，TCL还参与了《云电视行业推荐标准》的制订。

    继在全球率先推出无尾电视、人机互动智能电视等产品后，海尔又在2011年推出了全球首发的3D云电视。海尔3D云电视采用了“一云、三网、N端”的设计元素，在多网互通的基础上实现了家用电器的互联、互动、操控，让电视真正成为家庭的智能终端。前不久，海尔全面开启“云”生活的升级，先是创新推出云电视高级订制服务，满足消费者对电视产品的个性化需求，接着进行技术更新，在云电视中内置“云电台”，全面加速云服务，给消费者带来与普通云电视大不一样的云生活。

    以创新为导向，长虹在2011年的表现令人瞩目，不仅在面板领域形成了完整的发展架构，而且在核心技术研发上取得了突破性进展。在智能领域，长虹先后推出了被列为国家“核高基”重大科技专项的SOC智能芯片和被评为国家十一五重大科技专项的轩辕软件平台，同时还推进智能平台、智能应用、智能操控三大体系建设，成为全球少数几个能为消费者提供一揽子智能生活解决方案的企业。

    全球领先的消费电子厂商三星，希望集合电视用户和应用程序开发者的力量，让用户成为主导，参与到智能电视产业变革中。同时，也希望以此不断完善基于高清电视的APP平台，构筑良好的智能电视生态系统。2011年，三星持续力推Samsung Apps，先是丰富应用程序，每天在全球都有10款新增程序上线，接着发起了“想像力改变电视——TV APP创意征选”活动，一场电视创意的狂欢，拉近了普通消费者与智能电视的距离。

    松下近年来的发展是以环保为主题的，将创能、蓄能、节能作为工作方针，尤其是等离子电视在节能降耗方面的技术研发，巧妙地运用了自发光原理，通过对每一个等离子发光盒内部的改造，不断完善，达到提高发光效率的目的。

    夏普将未来发展目标锁定在大尺寸领域，2011年拓展彩电高端市场步伐。凭借全球惟一的10代液晶面板生产线，夏普生产大尺寸液晶电视比起其他彩电制造企业更有优势，其专利技术——“四色技术”和“煌彩技术”也是生产大尺寸液晶电视的重要助力。

    全球最大的显示器厂商AOC（冠捷）主推的乐影A1000、炫影X7000I、锋影X9000i、立影E300d都迎合消费者对生活质量的追求，主打绿色环保，多款产品都搭载了由数十位顶级音效工程师倾力打造、耗资千万共同研发的DSS音效技术，为用户提供完美的听觉享受。

    2012彩电刺激政策或持续给力

    如果说2011年最能撬动消费者关注彩电这根神经的支点，莫过于家电下乡、以旧换新和节能补贴等一系列刺激政策的陆续到期，尤其是进入金九银十和临近年底，卖场的火爆可见一斑，以至于许多消费者因政策到期却未能及时购新而深感遗憾。

    不过，现在看来，这样的担忧也许是多余的。

    商务部市场建设司处长吴东来2011年年底透露，“家电下乡政策在应对国际金融危机、扩大消费、促进节能环保等方面发挥了重要作用，已达到预期效果。明年面临的内外部环境比较复杂，在不出台新消费政策的情况下，也不排除明年消费的增速会下降。因此，商务部正在研究考虑一些新的消费促进措施，将在全国商务工作会议上公布。”

    “2011年，北京率先启动高效节能家电产品促销试点工作，不但有效拉动消费，引导市民绿色消费行为，还推动企业技术进步，促进产业升级，提高节能产品市场占有率，使其从60%提升至70%，”中国标准化研究院能效标识管理中心主任助理曹宁在谈到北京节能补贴试点成效时说，今后还将持续推进和不断完善相关政策，并可能研究覆盖更多领域。

    网购有望主宰未来彩电销售

    随着网购的盛行，中国彩电市场也逐步进入电子商务时代。

    奥维咨询（AVC）高级顾问顾家平指出，2011年家电网购交易额预计达到657亿元，增长率高达66%，预计2012年该交易规模将突破900亿元，未来5年彩电网购份额将由现在的不足1%增长到10%的份额，预计销量将突破600万台，销售额度将超越50亿。在我国，通过网络销售的家电不到总销量的5%，而在欧美地区，这个比例已经达到了20%〜30%，可见，我国家电网购潜力非常大。 

    中国最大的B2C网站京东商城总监张志伟在谈到网络销售对原有渠道的冲击时表示，“渠道变革是不可阻挡的，其方向是扁平化、成本低、效果高。虽然大连锁渠道模式得到了市场的认可，但相比之下，网络渠道模式更有效，成本更低，或将成为未来购物的主流方向。”

    据悉，仅在彩电领域，就有淘宝电器、京东、库巴、易购、新蛋、新七天等数十家颇具实力的电子商务网站同台竞争，如果再算上各主流彩电品牌自有的网购渠道，留给消费者的比价空间会格外宽裕。而且，绝大多数的网购在成本更低、效率不减的自由优势基础上，也同样享受来自政府、商家的双重促销激励。

    近年来，我国的电子视像产业一直处于蓬勃发展的阶段，需求旺盛，发展迅速。在产业链的建设、上下游合作、技术标准和知识产权战略，以及节能环保、智能化、立体化等方面都取得了显著的成绩。据估算，到2015年，我国彩电的内销规模将发展到6000万台，其中，数字电视的发展尤其迅猛。

    所以，尽管环境复杂、变化多样，但是我们有理由相信，凭借扎实的企业实力和不减的消费热情，2012年彩电市场会一路向好。

    《消费指南》