扬帆海上新丝路 推进品牌国际化

 ——访泉州市人民政府副市长陈荣洲

    刘文镇 陈金昌

   泉州是一座与“海丝”共荣的城市，国家“一带一路”战略的提出，为泉州开放型经济打开了一扇新窗口，也为泉州品牌企业开拓国际市场开辟了新途径。2015年是泉州打造21世纪海上丝绸之路经贸文化合作先行区的关键一年，带着对泉州新一年的期许，近日，本刊记者走访了泉州市人民政府副市长陈荣洲，感受泉州市饱含扬帆海上新丝路的希望，以及推进泉州品牌舞动海上丝绸之路的美好憧憬

   中央提出“一带一路”战略构想后，泉州主动对接国家战略，积极打造“21世纪海上丝绸之路经贸文化合作先行区”，以“文化引领、经贸合作、互联互通、互惠互利”为主线，以实现习近平主席提出的政策沟通、道路联通、贸易畅通、货币流通和民心相通的“五通”举措为主要目标，大力先行先试，担当“21世纪海上丝绸之路”建设的“排头兵”和“试验田”。

   “去年我们通过平台建设、文化引领、项目策划、经贸支撑系列活动推进“海丝”先行区建设，收获了诸多令人惊喜而又振奋的成效，让我们看到了泉州扬帆海上新丝路的美好愿景”，陈荣洲副市长告诉记者，在“一带一路”战略下，泉州打开大门、加强合作的机会越来越多，品牌国际化的脚步也愈加迫切，正全力推进21世纪海上丝绸之路经贸文化合作先行区建设，加快自主品牌国际化步伐，提升品牌国际竞争力。

    发挥基础优势   沿着“海丝”走向世界

   “作为海上丝绸之路起点城市，泉州市在建设21世纪海上丝绸之路战略中具有六大方面优势”，陈荣洲副市长介绍，泉州正依托现有的基础优势，推进“海丝”先行区建设，既让泉州制造到“海丝”沿线国家去，也让“海丝”沿线国家的产品走进泉州。

   一是文化基础。泉州是国务院首批公布的历史文化名城、联合国教科文组织确立的全球第一个“世界多元文化展示中心”、首届“东亚文化之都”。千百年来，各国、各种文化流派在泉州交融共处、和谐共生，丰厚的人文积淀使泉州具有与“海丝”沿线国家文化互学互鉴的交流基础。二是人脉基础。泉州有华侨华人750万人，90%侨居东南亚等“海丝”沿线国家和地区，许多乡贤已成为当地商界翘楚、社会贤达，具有相当的经济实力和社会活动能力，是促进“海丝”沿线国家经贸合作文化交流实现互利互惠、兼容并蓄的重要力量。同时，泉州自古就是中国与阿拉伯文明交汇之地，目前尚有阿拉伯人、波斯人后裔5万人左右。三是产业基础。泉州制造业销售收入2013年已超1.1万亿元，其中单纺织服装、鞋业、石化三大产业产值就达4600亿元。发达的产业集群可为“海丝”沿线国家和地区的经贸往来和双边合作提供产业支撑。四是开放基础。“海丝”沿线国家和地区是泉州重要的贸易伙伴和主要的外资来源地。2013年泉州外贸进出口总额达291亿美元，其中与“海丝”沿线国家和地区的进出口贸易额就占52%。目前“海丝”沿线国家和地区累计来泉投资设立企业已达1398家，实际利用外资额超过50亿美元，约占全市总量的20%。同时，泉州企业已累计赴“海丝”沿线国家和地区投资或设立办事机构31个，投资总额约5000万美元。泉州与“海丝”沿线各国经贸合作日益深化，合作领域不断拓展。五是港口条件。2013年，泉州市港口吞吐量达1.1亿吨，其中集装箱吞吐量170万标箱。目前，泉州港已经与23个国家和地区开辟了国际运输航线，还与一些国家、地区港口航运合作正在热谈中，港口潜力很大。六是企业家团队优势。目前分布在全国各地创业的泉商已超过150万人，具有海纳百川、爱拼善赢的人文秉性，这支队伍将是实现经济稳增长、调结构、转方式新常态的生力军，也是增进、扩大与“海丝”沿线国家和地区双向投资贸易往来的生力军。

   “凭借这六大优势，泉州在21世纪海上丝绸之路建设上将发挥重要的作用”，陈荣洲认为，历史赋予泉州新的机遇和使命，建设21世纪海上丝绸之路泉州责无旁贷，将借助国家“一带一路”的东风，加强与“海丝”沿线国家的经贸文化往来，重振古港雄风，推动泉州全面对外开放，加快泉州新一轮科学发展、跨越发展。

    借力“海丝”建设   打造国际知名品牌

   泉州是全国范围内较早重视和发展品牌经济的地级市之一，经过仿牌、贴牌再到创牌的历练，成就了群星璀璨的品牌之都。泉州多年来荣获“中国品牌之都”、“中国十大品牌城市”、“中国品牌经济城市”、“国家商标战略实施示范城市”等荣誉称号，目前拥有136件中国驰名商标、1036件福建省著名商标、46项中国名牌产品、341项福建名牌产品，拥有马德里商标国际注册数680件，拥有“中国鞋都”、“中国休闲服装名城”等10多个国家级产业品牌，安踏、匹克、361°、特步等在国际上崭露头角，泉州品牌国际化之路渐行渐兴。

   “泉州品牌建设取得了显著的成绩，许多品牌已拥有了相当的知名度和美誉度，但和国际知名品牌相比还有较大的差距，在国际上真正能叫得响、站得稳的品牌还很少。”陈荣洲副市长表示，泉州市委市政府历来重视品牌工作，持续加大政策支持引导力度，通过规划、引导和鼓励政策措施的实施，有效地引导和促进泉州品牌发展。为适应国际竞争的需要，泉州曾提出“争创世界名牌”的发展目标，致力提升泉州品牌的国际竞争力，打造一批具有国际竞争力的优势品牌。他认为，当前，通过海上丝绸之路走出去，是泉州企业发展千载难逢的机会，泉州企业打造国际知名品牌正当时，要用世界的眼光推进品牌战略，让更多的驰名商标、国际知名品牌打上泉州的印记，让泉州品牌登上更广阔的舞台。

   访谈接近尾声时，陈荣洲对打造国际知名品牌提出了四点建议：一是要重视商标国际注册。商标国际注册是企业开拓国际市场的第一步，也是企业打造国际品牌的基础，企业应积极进行马德里商标国际注册，加快走出去步伐。二是要加强国际行销。企业开拓国际市场必须制定和实施有的放矢、因地制宜的行销战略，从而形成牢固的、强有力的国际竞争力。三是要致力品牌宣传。通过各种媒介进行品牌推广，积极参加以“品牌泉州海丝行”为重点的“品牌泉州境外行”系列境外展会活动，提升品牌知名度和影响力。四是要研究文化背景。注意不同地区、不同国家的文化背景、生活习惯和消费倾向，有针对性地开发适应目标市场需求的产品。

   跋涉的道路依然漫长，探索的脚步永不停歇。在打造“21世纪海上丝绸之路经贸文化合作先行区”的新征程上，泉州的脚步更加铿锵有力，我们坚信，“品牌泉州”的风帆定能在世界的舞台上一直迎风高扬。 《中国品牌》2015年1月刊